Qu'est ce que le branding ?
Pour expliquer ce qu’est le branding, il faut d’abord définir le concept de marque lui-même. Une marque est l’idée ou l’image que les gens ont en tête lorsqu’ils pensent à votre produit, à votre service ou à toute autre activité de votre entreprise.
Le fondement d’une marque repose non seulement sur les caractéristiques du produit, mais aussi sur les émotions qu’il suscite chez les clients. L’idée derrière la stratégie de marque est de déclencher ces signaux lorsque les consommateurs sont exposés au nom de l’entreprise, à son logo et à d’autres éléments de son identité visuelle.
Les éléments clés d'un branding réussi
Sensibilité
Le marché cible est sensibilisé à l’existence d’une marque ou d’une entreprise spécifique. Cette mesure aide les spécialistes du marketing à quantifier les tendances en matière de connaissance de la marque par les consommateurs.
Voix de marque
Il s’agit du ton de voix particulier utilisé par une marque dans tous ses supports marketing. Une voix de marque réussie permet aux clients de reconnaître votre contenu par sa seule voix, même si votre logo n’y figure pas.
Identité visuelle
Tous les aspects visuels qui composent la marque, y compris son nom et le style visuel qui alimente la reconnaissance des clients et différencie la marque des concurrents.
Expérience
La manière dont une marque prend vie dans l’esprit du consommateur. Celle ci ce traduit par l’expérience qu’aura un utilisateur tout au long de son parcours sur votre site ou votre application.
Promesse
Il s’agit de la garantie faite par la marque de répondre à une attente spécifique du client.
Structure
La structure d’une marque qui permet de déterminer comment construire et faire évoluer votre marque ou plusieurs marques.
Un branding ? Qu'est ce cela comprend ?
1. Un logo
Un logo ou un logotype constitue le cœur de l’identité de la marque et doit refléter le caractère unique de votre marque. Nous vous proposons plusieurs pistes en fonction de vos demandes.
2. Typographie
La typographie est souvent issues de la conception du logo. Vous utiliserez ces polices de caractères dans l’ensemble de vos supports pour créer une identité de marque cohérente.
3. Couleurs
Les couleurs utilisées dans le logo définissent généralement la palette de couleurs de l’entreprise qui sera utilisée sur tous les supports de la marque.
4. Illustrations
Certaines entreprises créent des systèmes d’illustration de marque, des collections d’images dont le style reflète la promesse de la marque.
5. Icones
Un autre élément important de l’identité de la marque est l’iconographie. Lors de sa conception, les designers doivent créer un système visuel qui en assure la cohérence.
6. Le Brandbook
Le brandbook est un ensemble de règles sur la manière de représenter une marque sur différents canaux. Il vous aide à renforcer la cohérence, la crédibilité et la reconnaissance. Il est l’étape finale de la mission de branding.
Notre méthodologie en 4 étapes
Vous rencontrez notre équipe branding lors d'un workshop dans nos bureaux pour discuter de votre marque et de vos objectifs . À ce stade, nous souhaitons mieux nous connaître et définir la manière dont nous allons travailler ensemble.
Nos experts en branding commencent par une découverte de votre marque et de ce que vous souhaitez qu’elle exprime. Une bonne compréhension nous permettra au mieux de répondre à vos besoins et comprendre qui sont vos utilisateurs.
Nous prenons 2 semaines pour vous présenter les premières pistes de réflexion que nous avons eu suite à l’atelier. Si une des propositions faites vous plait, vous avez 2 phases d’aller retour pour vous permettre de participer à la création de votre brand.
Après la phase d’aller retour, nous vous livrons votre charte graphique. Elle est le document de référence qui présente et explique une identité graphique et ses principes. Elle est la garante de la cohérence graphique à travers le temps.
Nos références sur des missions de branding
